Quanto vale un nome a dominio?

I quattro fattori principali che determinano il valore commerciale del nome

Volete avviare un’attività on-line? La prima cosa da fare è registrare un nome dominio. Spesso la scelta di questo nome è in grado di garantire una marcia in più al cammino del vostro business verso il successo. Perciò tanti si domandano: come scegliere il nome del dominio?

Dopo anni di attività nel mondo delle registrazioni dei domini (*) siamo arrivati ad un punto tale, che statisticamente possiamo stabilire alcune linee guida per una giusta scelta del nome domino. Siamo certi che i nostri suggerimenti vi saranno d'aiuto; tuttavia la valutazione di un nome dominio potrà cambiare con il tempo, secondo l’evoluzione delle regole giuridiche ed il marketing dei domini.

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1)       L’estensione del dominio.

Secondo le nuove regole di registrazione di nomi dominio, qualsiasi attività italiana con partita IVA può avere un  numero illimitato di nomi dominio registrati, con estensione TOP LEVEL (di primo livello) a libera scelta.
Sotto questo aspetto una ditta italiana potrebbe avere un suo dominio sia nel mondo .com, sia nel .it, ma anche sotto il .de , . fr, ecc.  (de = Germania; fr = Francia; ecc.).  Il dominio top level più “forte” in assoluto è il .com. Quest'ultimo offre un’immagine aziendale solida, che è attiva da tanto tempo ed inoltre ha molta esperienza nel settore. L’estensione .com vi garantisce la considerazione a livello internazionale (in questo caso i contenuti devono essere redatti naturalmente in lingua Inglese). Se i vostri contenuti sono in lingua italiana e la vostra attività si rivolge al mercato Italiano, l’estensione .com potrà però leggermente penalizzarvi rispetto alla scelta di un dominio .it. Scegliere un’estensione tipo .de oppure .fr per un sito con contenuti in lingua Italiana potrà sminuire notevolmente il vostro successo. Anche la scelta dell’estensione .net è più “debole” rispetto ad un .it oppure .com, indipendentemente dalla lingua o dal vostro tipo di mercato. Se vi rivolgete a visitatori italiani presentate la vostra attività su Internet sotto il “regno .it”. Nello stesso tempo registrate il vostro nome anche sotto .com e fate puntare dal vostro provider entrambi i domini sulle stesse pagine. Se siete un’attività commerciale non perdete tempo con la registrazione di domini con altre estensioni.

2)       Il numero dei caratteri.

Un altro fattore importante nella scelta del nome è la sua lunghezza. Sicuramente i nomi più corti sono i migliori in quanto più facili da ricordare, più veloci da digitare ed hanno un suono di maggior impatto. I nomi di prima scelta non devono superare cinque caratteri (senza considerare l’estensione). Il valore del nome scenderà di un punto per i nomi da sei a dieci caratteri, un’ulteriore punto da undici a quindici e ancora meno se hanno dai sedici ai venti caratteri. I nomi che superano venti caratteri non hanno nessun valore commerciale da questo punto di vista.

3)       Il significato del nome

E’ importante che il nome del dominio dica qualcosa. Spesso è più importante lavorare sotto un nome con significato chiaro, piuttosto che con il nome della propria azienda. Ad esempio, se una concessionaria si chiama “concessionaria Luchetti e Figli”, il suo successo on-line è più favorito da un  nome come macchine.it rispetto a luchettiefigli.it. E’ altrettanto importante che il significato del nome dominio combaci con l’attività dell’azienda che lo utilizza. Dal punto di vista commerciale è inutile avere un nome come profumi.it se la nostra attività non è la vendita di profumi.

4)       Il valore commerciale

Quando si sceglie di registrare un nome dominio, oltre i vari motivi visti, si può anche riscontrare un fattore commerciale: quanto varrà questo nome se lo volessi rivendere? Per rispondere a questa domanda dobbiamo valutare quanto business genera il nome del mio dominio e qual'è la dimensione del settore che rappresentiamo. Se un futuro acquirente del mio nome-dominio appartiene ad un settore commerciale, ha quasi sicuramente più capitale da investire nel nome rispetto ad un ente no-profit. Sotto questo aspetto il dominio borsa.it vale molto di più rispetto a trattori.it, il quale avrà comunque più valore rispetto a ChiaviInglesi.it, che si rivolge a un mercato più ristretto. Da questo punto di vista avrà un valore quasi pari a zero il dominio boyscout.it, anche se quest’ultimo ha un valore abbastanza alto secondo i primi tre criteri.

Ma visto che è poco probabile trovare liberi nomi come macchine.it, ecc., si può ipotizzare la registrazione di nomi meno diretti anche se con valore commerciale inferiore.  Varrà un po’ meno il dominio macchinebelle.it, ancora meno il MatiteUsate.it. Secondo quest’ultimo criterio il dominio MerceGiusta.it non ha alcun valore commerciale.

Un nome che sulla scala dei valori qui espressi dispone di un punteggio pieno per tutte le categorie, può valere sull’attuale mercato alcune decine di milioni di lire. Senza pagine, senza Mega Bytes, ecc.

Qualche ultimo consiglio:

I nomi che hanno un significato, anche se non rappresentano esattamente il vostro business, possono facilmente diventare un vostro marchio di fabbrica. Se ci pensiamo, Amazon.com non ha nulla a che fare con i libri e pure sono i numeri uno. Le considerazioni fatte qui valgono per domini ancora non avviati. Il prezzo di un dominio già avviato può notevolmente aumentare con il valore del mercato che l’azienda che lo gestisce è già riuscita a trasferirgli. 

Attenzione con la registrazione di nomi che evidentemente appartengono ad altri oppure sono marchi di fabbrica. Se registrate un dominio di questo tipo, non solo avrete problemi per lavorarci sopra, ma sarà anche difficile da vendere, in quanto queste aziende sicuramente si avvarranno dei diritti di marchio. Perciò non perdete tempo a registrare un dominio tipo barilla.xxx

Adesso se vi viene in mente qualche idea per un buon nome, verificate subito se è ancora libero!